¿Se acabaron los días dorados de la publicidad online?
Si lo que ocurre al otro lado del charco es un termómetro adelantado de lo que puede pasar en Europa, las cosas van a peor.
Según el siguiente gráfico, es la primera vez desde la burbuja de las puntocom que decrece la publicidad online en EE.UU.
Hace exactamente un año, el ratio de crecimiento superaba el 20%. Ahora la caída es del 5%. Comparado con los desplomes de entre el 20% y el 35% que viven otros soportes, esto es música para los oídos.
Aun así, los datos son preocupantes. El tan esperado efecto sustitución entre publicidad tradicional y online en realidad no es tan fuerte como se esperaba, al menos en EE.UU. De hecho, apenas se está produciendo. Contrariamente a lo que se pensaba, la crisis se está llevando también por delante los soportes digitales.
Y como suele ser normal en época de dificultades, los grandes se hacen más grandes (aunque a un ritmo menor) y los pequeños sufren más. Según los últimos datos de comScore sobre el mercado de búsquedas en EE.UU., Google sigue aumentando su cuota de mercado: del 63,7% al 64,2%. Yahoo va por detrás con el 20,4% del pastel y Microsoft con el 8,2%.
La duda ahora es saber qué pasará después de la tormenta. ¿Volverá la publicidad online, tal vez a comienzos del 2010, a los niveles del 15% o 20% de crecimiento? ¿Se quedarán los soportes tradicionales en los números rojos o lograrán sacar la cabeza? De cómo se acaben compensabdo las cifras dependerá la supervivencia de unas cuantas compañías…
Tags: Publicidad online
Comments
Leave a Reply
