The New York Times marca el camino digital
Lo lleva haciendo desde hace años. A pesar de su complicada situación financiera, The New York Times (NYT) es uno de los medios tradicionales que más claro tiene cómo salvar la distancia entre la prensa escrita y la digital, entre el papel e Internet. La clave está en la experimentación, controlada y gestionada. Si no experimentas e innovas, nadie lo va a hacer por ti.
Hace unos días estrenaban Times Extra, rompiendo el mito de no enlanzar a contenido externo por temor a perder visitantes. NYT ha entendido que el contenido ya no tiene puertas, no se puede cercar. Times Extra da acceso a noticias relacionadas con los temas que abren su página de inicio. Links resaltados en verde que conducen incluso a sus competidores, como The Wall Street Journal.
Hoy he dado con otro experimento que me parece sencillamente genial. En su sección de tecnología encontramos la “Pogue-o-matic”, una herramienta interactiva en la que su brillante columnista de tecnología, David Pogue, aconseja al visitante qué cámara de fotos/vídeo, teléfono o televisión comprar estas Navidades sin perderse entre cientos de modelos.
Mediante un vídeo superpuesto de Pogue, integrado en la animación para crear un efecto 3D, el periodista va explicando cuáles son las variables de decisión a considerar en la compra.
En el caso de un smartphone, por ejemplo, establece cuatro variables: operadora, velocidades de bajada (3G o no), teclado integrado y pantalla táctil. Con su humor entre pueril y satírico, comenta todo lo que debemos contemplar antes de escoger. A medida que vamos seleccionando opciones, la herramienta filtra automáticamente los modelos hasta llegar al mejor según nuestras necesidades.
Los gadgets se muestran como fichas y dan acceso a más contenido: enlaces a reviews hechas previamente por David Pogue, vídeos adicionales y opiniones de medios externos, como CNET. La lista con la elección final se puede enviar al móvil para tenerla a mano.
Desde luego, una forma muy original de reutilizar contenido con herramientas digitales, mezclando vídeo, texto, fotos y talento. ¿Para cuando algo así en el resto de medios?
PD: si al comienzo no elegís ninguna opción, Pogue se pone a hacer de las suyas. Realmente gracioso.
