Apple, o el ingenio de la publicidad “gratis”
En la tecnología y la publicidad hay dos estrategias: tener un producto normalillo y gastarse mucha pasta en convencer a la gente de que es extraordinario, o tener un gran producto y dejar a la masa que haga el trabajo por ti.
Esto último es exactamente lo que ha venido haciendo Apple en los últimos años. A través de un post de Fortune, llego a unos datos muy interesantes que confirman algo inevitable: le hacemos demasiada publicidad “gratis” a Apple.
Desde el 2001, la compañía de Jobs ha reducido sistemáticamente su intensidad de gasto publicitario, es decir, el porcentaje de los ingresos que dedica a publicidad y marketing: desde casi un 5% en el 2001 hasta un 1,4% en el 2009. Mientras sus ingresos han aumentado un 528% en este periodo, su gasto en publicidad sólo lo ha hecho en un 92%.
La situación es también curiosa si se comparan los datos con los de otras compañías tecnológicas. Microsoft se gasta más del doble en publicidad que Dell y Apple juntas. Y RIM… bueno, dejémoslo en que tiene que hacer mucho “esfuerzo” para convencernos 
Dell-Phone: demasiado aburrido para ser cierto
Fue una de las decepciones del pasado Mobile World Congress: no ver a Dell, codo con codo con Acer, presentar su smartphone para meterse en uno de los mercados más pujantes del momento. Los rumores antes de la feria parecían claros: Dell estrenaría su juguetito. Pero no fue así.
Hoy me entero de las razones. Un analista de Kaufman Bros asegura que los modelos presentados por Dell a las operadoras móviles fueron rechazados por no ser considerados lo suficientemente innovadores y disruptivos respecto a sus potenciales competidores. La sombra del iPhone, Pre, Storm, Omnia… es alargada.
“Por nuestras conversaciones con diferentes fuentes, parece que las operadoras no estaban interesadas y ofrecían subsidios mínimos a la compañía”, dice el analista. Dell planeaba lanzar su móvil con Windows Mobile y Android.
Ahora, según Kaufman Bros, han vuelto al punto de inicio, a la pizarra, a diseñar un modelo que realmente mejore lo que ya existe. Malas noticias para Michael Dell, que hace todo lo posible, al menos en portátiles, por vender su compañía como una marca aspiracional y de diseño. Desde luego en móviles, no lo ha conseguido. Y en portátiles… déjenme dudarlo.
