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RIM : Wishful thinking

Apple, o el ingenio de la publicidad “gratis”

En la tecnología y la publicidad hay dos estrategias: tener un producto normalillo y gastarse mucha pasta en convencer a la gente de que es extraordinario, o tener un gran producto y dejar a la masa que haga el trabajo por ti.

Esto último es exactamente lo que ha venido haciendo Apple en los últimos años. A través de un post de Fortune, llego a unos datos muy interesantes que confirman algo inevitable: le hacemos demasiada publicidad “gratis” a Apple.

Desde el 2001, la compañía de Jobs ha reducido sistemáticamente su intensidad de gasto publicitario, es decir, el porcentaje de los ingresos que dedica a publicidad y marketing: desde casi un 5% en el 2001 hasta un 1,4% en el 2009. Mientras sus ingresos han aumentado un 528% en este periodo, su gasto en publicidad sólo lo ha hecho en un 92%.

La situación es también curiosa si se comparan los datos con los de otras compañías tecnológicas. Microsoft se gasta más del doble en publicidad que Dell y Apple juntas. Y RIM… bueno, dejémoslo en que tiene que hacer mucho “esfuerzo” para convencernos ;)

Corea del Sur abre las puertas a su mercado de telefonía

Es uno de los mercados de telefonía móvil de referencia para Occidente. Un “test-bed”, un sala de pruebas.

A diferencia de Japón, donde los servicios, terminales y dinámica del sector son únicos y difícilmente exportables, Corea del Sur guarda más similitudes con el comportamiento del consumidor occidental. Lo que funciona allí probabablemente lo haga en Europa.

Por eso la noticia reciente de la apertura del mercado de telecomunicaciones local podría cambiar la suerte de los fabricantes que hasta ahora no han tenido mucho éxito en Asia. Entre ellos Apple. A partir de Abril del 2009, el iPhone 3G debutará en el país de la mano del operador KTF con 14,3 millones de suscriptores, el 31,4% del mercado.

El operador líder, SKT Telecom, con el 50,3% del mercado (22,9 millones de cllientes) lanzará antes de Abril del 2009 el Blackberry Bold para usuarios corporativos.

Con 48,5 millones de habitantes, Corea del Sur tiene una penetración de móviles del 93%. Menor que España. Sin embargo, el 98% de los suscriptores disponen de teléfonos 3G. Y es el país con mayor penetración de televisión móvil del mundo: 15 millones de teléfonos equipados con TV desde el 2005.

Recientemente estuve en Seúl para conocer de primera mano el mercado de telefonía local. Curiosamente el “silencio” es uno de los factores culturales que determina el uso de servicios móviles.

Mientras en Japón está mal visto hablar por el móvil en el metro (todo el mundo utiliza cascos si quiere ver la tele en sus terminales), en Corea del Sur es todo lo contrario. Es una sociedad ruidosa. Hablan alto, chillan y ven la TV en sus móviles a todo volumen.

Samsung y LG tienen sus sedes en Seúl. Son macro-ciudades. Samsung emplea a un ejército de 152.000 personas: el 27% dedicados a I+D. Su complejo en Seúl tiene 1,72 millones de metros cuadrados y emplea a 22.500 personas. Domina casi el 50% del mercado de terminales del país. LG es el segundo, con el 27% del mercado.

Otros datos y servicios interesantes los apunta Rudy de Waele. Como que el 37% de los suscriptores se descargan juegos en su móvil. O servicios como Navi Call Taxi: llamas a un taxi desde el móvil y sabe las coordenadas geográficas exactas de tu ubicación.

Los servicios que utilizan los coreanos en sus terminales están al menos un par de años por delante de Europa: micropagos, operaciones bancarias, localización geográfica, TV en directo gratuita… Casi el 20% de los ingresos totales de los operadores provienen de datos.

En el caso del operador líder, SKT, el gráfico muestra cómo se reparten sus ingresos de datos del 2007. Los servicios de comunidades móviles suponen casi el 8%. Los de “decoración” (personalización del móvil con ringtones, salvapantallas…) son el 14,6% (en el gráfico, fuente SKT, hay una errata, falta el “1″ delante del 4,6%).

Veremos cómo les va a Apple y RIM en el 2009 en Corea. ¿Influirá su posicionamiento allí a las cuotas globales en el mercado de smartphones?

Foto: via Xataka